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丁磊:通过技术创新模式促进版权保护

作者:admin    来源:新华网    时间:2015-11-28

  由中国版权协会主办的“第八届中国版权年会”11月27日上午9时在北京举行。本届年会论坛的主题为“互联网+时代的音乐——价值挖掘与实现途径”。网易公司董事局主席兼首席执行官丁磊在论坛发言。

  【网易公司董事局主席兼首席执行官 丁磊】 各位领导、各位来宾:大家好,首先感谢中国版权协会邀请我参加今天的年会,非常高兴有这样的机会聆听各位领导和专家对版权事业发展的精彩发言。下面我就音乐的体会以及互联网与音乐的关系有一点点的感触与大家分享。

  音乐在我的网易音乐上我写了一句话:音乐是人与人之间灵魂沟通的语言。我家的小朋友两岁的时候还不会说话,但一放音乐他马上能有非常强烈的反映。我在1995年开始有机会去外面出国旅行,我到每一个国家最重要的一件必做的事情就是跑到CD店里买唱片,因为那时候海外的唱片太难买到,都要通过中唱公司引进和发行,然后这个唱片又卖得巨贵无比。所以我一直想寻找一个机会能够在世界各地的唱片店里面找到我最想听的音乐,但是我在买唱片的时候非常痛苦。两个事情:第一,我没有时间把每张唱片的内容听完了再买走;第二,由于各地语言的关系,我到了西班牙我看不懂西班牙语,我到了巴西看不懂葡萄牙语写的是什么,我必须要花足够的时间。后来经济上比较宽裕的话我一般进去后先问人家最近什么卖得最好,他说这些卖得最好我就一般全买下来回家听。但是在听的过程中我也蛮痛苦的,因为唱片工业有一种是捆绑消费,一张唱片只有一两首好听,但是卖给你的时候是12首、16首,你还无法把它分割出来。

  所以那时候一直想我能不能通过互联网、通过创新和技术解决一个问题,这个问题是我不用跑到世界各地,都能知道什么地方出了好的音乐,我可以快速通过互联网的信用卡把它买到,很快速地在家里听。第二,我买唱片的时候可不可以不要被捆绑消费,就是一张唱片里面不想听的音乐也加在里面。所以在这样的情况下我一直在思考,一直等到三年前,我看智能手机的发展、我看移动宽带的发展,已经有所准备。所以我们在网易云音乐上做了一个创新,就是认为听歌的模式不仅仅局限在一张CD上,你自己可以编一个歌单来听,另外就是世界上新发行的音乐你可以快速地在上面有机会听到。

  我对音乐的品质是很讲究的,在过去的20年时间里面,我手头上至少买过20号HIFI音响,我始终想寻找音乐里面最细节的那一部分,最令人激动的那一部分,或者真正能够有带入感的那一部分。但在过去网络音乐上面,由于MP3压缩失真严重的原因,很多音乐的细节被忽略了,往往这些忽略的细节是最性感的。所以在网易云音乐里面我们一直追究320K音乐无损的播放模式。

  所以互联网的发展让音乐的获取或者选择有了更便捷的环节,以前我们在选择音乐的时候很多时候受影响于电台的DJ,这个电台的DJ说最近的排行榜前十首歌曲是这个,我们就会很乖地把这十首歌停下来。其实后来我才知道,电台DJ的排行榜很多时候是被操纵的。还有我们也会受影响于媒体,报纸上写什么唱片好我们就去听。我一直在想能不能通过一个公允的技术上的算法,让音乐的发现是公平的。所以在移动互联网发展的今天,网易云音乐上我们做了一些创新,就是我们其实可以知道这首音乐有多少人听了,有多少人听了一半把它跳掉后来再也不太听了,我们把这些用户的收听行为找出来,把真正优秀的音乐找出来推荐给和你口味、品位差不多的用户。所以很多人说网易云音乐像神一样地知道他下一首想听的是什么,实际上我们背后做了很多创新的技术和方法去做这件事情,让歌曲自然的推荐变得更加精准。这是创新。

  第三,就是我想在今天谈谈网易和音乐我们做了一些什么事情。我们在成立的时候网易并不是一家做音乐的公司,我们是做互联网内容的公司,在2002年的时候我们开始做游戏。在2002年之前中国并不是说没有游戏,中国有很多单机游戏,但很遗憾的是在2002年之前基本上中国每一台电脑上好的游戏都是盗版的,我们就想了一个办法,说可不可以通过创新,可不可以通过互联网把游戏变成不是盗版的。我们是第一家在中国解决游戏盗版的公司,同时也通过创新为我们公司的发展带来了巨大的资金上的收入。

  但大家知道游戏是一个综合的艺术,我们特别重视音乐,在5年前开始,我跟大家分享一下网易的音乐每一分钟的制作成本都是2500美元,作曲、录音、后期等等都是在好莱坞完成的,我们基本上请了一线的最好的制作人员帮我们完成整个作品的制作。现在下来大概有接近60个小时时间的作品是在我们公司自己操刀下完成的,我们公司有两个自己的录音棚专门制作用于游戏的音乐。

  我们觉得音乐的好坏非常重要,因为它能加强用户对作品本身的投入感和带入感。所以你可以看看,我们今天中国对音乐、电影的重视程度,你看那些大片,到底有多少预算花在背景音乐里面,就知道我们的艺术家和导演对音乐有多重视。我们的2500美元基本上也不是特别贵的价钱,也是一个公允的价钱来做这件事情,以表示我们对作品本身的重视。

  同时,网易在两三年前开始挖掘并帮助中国的唱片公司能够做出有民族特色的世界级的唱片。六年前我在一个朋友家里有一次听了黑胶唱片我很感动,差点流泪。因为我听黑胶的时间很少,从磁带开始听后来到CD,几年前开始有一股黑胶复兴的热潮。我感动的是这家黑胶的内容和做黑胶的这家公司让我们很感动,他录的是京剧《满江红》的曲段,是一个老艺人在唱《满江红》录得非常出色,用现在最好的设备把这个声音给录下来了,我一直在想中国为什么还有这样的公司去把我们这个民族最宝贵的声音用最现代的技术记录下来。因为京剧在目前这个状态下已经是日渐式微了,如果再过三年我们能不能听到这些老艺术家的声音?挺难的。我们为什么不能用最好的设备把他们现在的声音录下来传播给我们的下一代呢?

  所以我们开始寻找这家公司,找到以后其实他只是一个三个人的公司,做了整整十年,他一直做的音乐就是和我们民族有关的,和我们文化有关的作品,前后大概做了50多张唱片,基本上每一年发烧唱片,每年美国独立音乐提名都有他们家的CD。后来我们就通过我们自己的力量帮助它。我跟大家分享一下,去年他们有一张唱片叫《一路莲花》又获得了美国独立音乐世界音乐最佳专辑的提名。《一路莲花》是一个和佛教相关的西藏音乐,通过我们的帮助这家公司今年的产量作品数量也比过往有了3倍的提高,但我们并不建议他以量取胜,我说你更多地要利用自己的能力把中国的音乐记录下来。

  这是我们网易在游戏和音乐工业界做的一点点的贡献,我再讲讲版权。我觉得版权是一个商业的事情,版权和音乐的发展有必然的联系,但更多的是要通过创新发掘音乐本身的商业价值。我刚才讲了在2002年之前中国PC上的游戏几乎都是盗版的,我们怎么解决盗版的问题?就是通过创新,让游戏能够和网络链接在一起,让内容每个礼拜都能更新,用户愿意为我们游戏的软件作品花钱买单。在2006年、2007年的时候,中国的一家公司又做了一番创新,他把原来按小时收费的游戏变成免费游戏,获得巨大成功。开始我对这种创新模式不信,就是盛大做的,我们觉得游戏免费靠卖道具,经过三年后我们终于意识到这是一个非常巨大的游戏模式的创新。我们也跟进了、学习了、钻研了,但我想和大家分享的是免费的游戏模式已经成为未来的世界主流了,很多美国西方公司和我们学习如何设计这样的游戏方法。

  所以正如刚才前面叶老师讲的音乐想通过版权保护获得商业收入,我觉得也可以考虑能不能通过技术上的创新模式,让用户为音乐本身买单,获得更多的保护。

  因此,在未来网易将坚持我们的情怀,继续扶持中国的音乐,愿投资和资助更多愿意投身和发扬中国音乐的企业和音乐人,助力其完成和传播更多的好作品。同时通过网易云音乐和网易各项资源推进让更多人发现好音乐、聆听好音乐。

  最后,2015年是不平凡的一年,在国家版权局的精心呵护和悉心指导下,中国音乐产业重新焕发生机,整个音乐产业链呈现出一片欣欣向荣的良好发展事态,网易有幸躬逢其会,我们相信在国家版权局的有力辅导和帮助下,经过全体音乐人的创新和努力,我们的音乐产业必将迎来再次大发展、大繁荣,让我们继续期待明年年会的精彩呈现。

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