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童之磊:打造正版精品数字阅读

作者:admin    来源:未知    时间:2014-07-23

  许琳

  中文在线(www.ChineseAll.com)2000年成立于清华大学,那时中文在线董事长兼总裁童之磊还是清华大学在校生,创立了一家只有3个人的小公司。那是他创业的起点。

  如今,童之磊创立的“中文在线”已经成为国内最大的正版数字内容提供商之一,年收入上亿元,公司的员工人数超过500人。中文在线以版权机构、作者为正版数字内容来源,进行内容的聚合和管理,向手机、手持终端、互联网等媒体提供数字阅读产品;为数字出版和发行机构提供数字出版运营服务;通过版权衍生产品等方式提供数字内容增值服务。作为国内数字出版的领先企业,公司形成了“一种内容、多种媒体、同步出版”的全媒体出版模式。

  中文在线2008年度获得“原创网络文学维权奖”,2009年度获得中“中国网络文学节年度维权贡献奖”。2011年,童之磊被评为“2011中国版权产业风云人物”。2012年4月26日世界知识产权日,中文在线被国家版权局正式授予全国版权示范单位称号。在中文在线的高速发展中,版权和版权保护发挥了怎样的作用?在以版权为基础的数字出版领域,中文在线做出了哪些创新和贡献?

  本刊特约记者专访了中文在线数字出版有限公司董事长兼总裁童之磊。

  坚持“先授权,后传播”

  谈到中文在线十二年来的发展,童之磊说,“中文在线从成立伊始,就对版权的保护问题极其重视,在业界首创了“先授权,后传播”的模式和原则,并逐渐被业界所接受和认可”。在业务运作过程中,中文在线一直按照《著作权法》的要求,采取“先授权,后传播”的方式,严格遵照授权权限,合理合法使用数字版权。

  “目前,中文在线与国内400余家版权机构合作,签约知名作家、畅销书作者2000余位,拥有驻站网络作者超过10万名。”,童之磊介绍说,“公司的数字内容产品类型覆盖全面,除名家经典、青春言情、历史军事、官场职场、经管励志等文艺类作品之外,社科和教育类都是长期储备的有效资源,可以满足不同知识层次、不同年龄段、不同阅读目的的各类读者需求”。据悉,中文在线的签约作品中《穆斯林的葬礼》、《东藏记》、《冬天里的春天》等曾获茅盾文学奖,《山居笔记》、《大雅村言》、《被雨淋湿的河》等曾获鲁迅文学奖。中文在线旗下的“17K小说网”诞生了原创文学领域点击过亿的都市小说《橙红年代》。

  2005年7月,在国家版权局和中国出版工作者协会指导下,由中文在线主导联合国内十几家大型出版社、知名作家和律师事务所,发起成立的中文“在线反盗版联盟”(www.coapu.org),已经成为国家打击网络侵权盗版的重要组成部分。作为全国最有影响力的反盗版机构,中国版权协会反盗版委员会于2006年10月将其秘书处设在中文在线。

  童之磊介绍了中文在线多年来坚持正版、反对盗版的历程,他说,中文在线通过技术保护、司法保护、行政保护、社会保护多种方式,建立了有效可靠的版权保护体系,为权利人进行立体维权。中文在线多次参加国家有关部门针对著作权法立法修法的专项研讨并出具意见或建议稿,举办版权保护相关的研讨活动,充分利用多种媒介宣传反盗维权并推动建立举报奖励机制,促进全民反盗版意识的提高。

  据悉,自2005年开展版权保护维权工作以来,中文在线已运作维权案件500余起,涉案作品上万部,包括多起在业界有重大影响力的案件,如诉北京邦邦网络侵犯著作权一案,是国内无线网络著作权维权第一案,被视为打响了国内无线阅读产业的维权保护的第一枪,在规范无线互联网的版权问题上起到了积极的示范作用。中文在线诉“天下网”传播畅销文学作品著作权案,成为2008年上海十大知识产权案之一。通过中文在线多种版权保护的途径,促使涉案网站全面整理了其读书频道,对于版权权属不明确的书目进行了下架处理,有一些侵权网站因中文在线的维权行动意识到了版权问题的严重性,主动选择关闭了该网站的盗版读书频道。

  此外,童之磊谈到,中文在线作为《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》国家重点工程的国家版权保护技术研发工程部分工程包的责任承担单位,正在进行全面研发建设工作。将为国家的版权保护技术研发做出积极的贡献,并最终实现数字出版版权保护系统在版权保护工程中的全面完整应用。

  全媒体出版打造精品数字阅读

  手机、手持终端、互联网等优质丰富的出版物新载体的出现,使得读者阅读内容、阅读媒介、阅读习惯正在发生改变,呈现多元化、数字化、个性化的特点。数字出版呈现出由点到面,由单一形态到全媒体,由产业概念到规模出版,由传统出版到传统出版与数字出版并重的局面。对于此种大势,童之磊如何规划“中文在线”的发展模式呢?

  童之磊说,在培养用户阅读习惯的过程中,中文在线“一种内容、多种媒体、同步出版”的全媒体出版模式逐渐成熟。全媒体出版即综合利用资源,一部优秀的作品可以同时通过纸质书、手机、手持终端、互联网等媒体同步出版,并可以改编为影视剧、动漫、游戏作品等,来满足不同的用户需求,实现内容资源版权价值最大化,品牌宣传效果最大化,推动数字阅读与传统阅读的融合,成为未来出版市场的发展趋势。

  中文在线及时抓住了全媒体出版这个历史机遇。童之磊回顾了中文在线全媒体出版的几个重要历史节点:2008年12月,中文在线联合长江文艺出版社以传统图书、互联网、手持阅读器、手机和上映的贺岁电影同步推出《非诚勿扰》的五路传播格局,开创全媒体出版先河。该活动被评为“2008年中国出版业十大事件”之一,并在第三届中国数字出版博览会上荣获创新作品奖。2009年8月16日,中央电视台《新闻联播》头条新闻播出对童之磊的采访,对全媒体出版模式予以肯定,认为这极大地推动了出版产业和全民阅读的发展,对推动传统出版和数字出版的交融创造了新的模式。随后,中文在线陆续推出了《贫民窟的百万富翁》、《见证奇迹的人生》、《我的兄弟叫顺溜》、《也该穷人发财了》、《爱.盛开》、《越狱》、《曾有一个人,爱我如生命》、《十月围城》、《一个文人的地产江湖》、《孔子》、《精武风云》、《美元是张纸》、《李春天的春天》、《建党伟业》等全媒体图书。

  “秉承打造精品数字阅读的理念,凭借12年来在内容、渠道、技术、维权、运营方面的积累和优势,依托全媒体出版模式,中文在线为读者源源不断带来喜闻乐见、鲜活生动、又富有感染力的优秀作品”,童之磊自豪地说。

  2011年10月,改编自国内原创女性情感小说作家匪我思存的代表作《千山暮雪》的同名电视剧在湖南卫视播出,电视剧上映同时,中文在线与中国移动手机阅读合作,在手机阅读平台重磅推出《千山暮雪》电子书,并通过移动短信推送、中文在线旗下网站及联盟网站广告发布、举办作者见面会、媒体新闻发布等方式进行推广。使得《千山暮雪》在推广期位列移动手机阅读总销量榜第一名,2011年信息费收入逾百万,并且长期占据分类榜前10名的位置。除了与出版机构合作将纸质出版物通过数字出版渠道包装发布,中文在线也培养出了一批优秀的网络原创作者。童之磊对此作了详细介绍:2010年,中文在线旗下17K小说网的签约作家烟雨江南和酒徒加入中国作家协会。中国作协和中文在线合作,共同开办网络文学最高培训平台——“鲁迅文学院网络文学作家培训班”,失落叶、骁骑校等二十位17K小说网的签约作者入座鲁迅文学院。

  中国作家协会会员、17K小说网的签约作家酒徒已成为中国历史小说界的新翘楚,其代表作品《隋乱》、《开国功贼》、《盛唐烟云》被称为“隋唐三部曲”。其中《隋乱》在中国作家协会主办的1999~2008年“网络文学十年盘点”中,自7000部作品中脱颖而出,囊括“十大优秀作品”、“十大人气作品”两项大奖,并获得历史小说家二月河等众多名人的鼎立推荐。中文在线依托全媒体出版的强大渠道,使得该书在电子付费阅读和下载,纸书简、繁体及外文出版,手机阅读等多个市场上同时大获丰收。《隋乱》创下金石堂、诚品、博客来三大连锁书店畅销排行榜三榜齐上的傲人销售纪录,并已签约影视公司,即将搬上荧屏。

  《真实灵异事件:诡案组》——这是中国移动手机阅读中一本占据灵异悬疑分类榜前10名的位置长达两年之久的超级畅销书 。童之磊特别提到了该书及其作者。该书作者“求无欲”目前已经跻身成功作家行列,累计收入上百万元。求无欲2008年还是个送水工,甚至连电脑都没有,用手机创作了小说的前半部分,在网络上发表。尽管这部作品的题材并不是最畅销的类型,作者也毫无名气,但中文在线旗下17k小说网的编辑慧眼识真,发现了作品的潜力和价值,在与作者签约后,与作者进行创作思路和情节上的交流和指点,并选择适合的渠道进行策划推广。求无欲的两部作品《诡案组》和《诡异档案》第一册,出版为纸质书后年销量都超过了30万册。2009年,中文在线推荐求无欲加入了广东省作协,广东省作协正式将求无欲作为广东的新锐悬疑作家重点宣传。2010年中文在线与海润影视合作,将《诡案组》改编为电视剧,预计将于今年下半年上映,该书的电影改编权也已经售出。

  数字图书馆助力基础教育

  如何让海量的数字图书信息造福社会,这也是童之磊一直在思考的问题,他说,中文在线自成立以来,以“数字传承文明”为使命,始终致力于推动教育信息化建设,促进优质教育资源的普及共享。近年来,我国教育信息化的快速发展,为基础教育行业的数字化阅读奠定了基础。中文在线凭借其在基础教育领域近十年的积累和耕耘,积极参与了一系列基础教育信息化领域的相关课题,并与科研机构合作、开发数字化教育教学资源。

  除了与教育部中央教育科学研究所共同承担了国家“十五”规划教育部重点课题专题项目——“中小学数字图书馆建设研究”外,中文在线还同教育部中央教育科学研究所、教育部教学仪器研究所、首都师范大学一起,共同承担了国家“十一五”教育部规划课题——“我国中小学数字图书馆有效应用和推广模式研究”。另外,中文在线还承担了全国教育科学“十二五”规划课题——“图书馆建设与应用沿革”,为大规模进行“数字化书香校园”建设奠定了坚实的基础,有力地推动了“数字阅读”在全国基础教育领域的普及,同时为各地进行数字图书馆建设与应用提供了重要参考意见和技术、内容支持。

  中文在线自2003年开始提供采用“校园网”模式的传统数字图书馆,用户只能在学校的计算机上才可以使用。随着互联网技术的快速发展,2009年,公司推出了基于“云”计算的互联网模式数字图书馆,即“书香中国”系列数字图书馆,成功地推动了中国基础教育数字图书馆有效应用和建设模式的变革。童之磊介绍说,目前,“书香中国”平台已经开通了“书香江苏”、 “书香浙江”和“书香八闽”,分别覆盖了江苏、浙江和福建省的部分教育机构。截至2011年底, 上述三个平台的累计访问量已达1.5亿人次、82万人次和78万人次。

  据悉,中文在线公司推出的中小学数字图书馆作为国内首批将数字出版应用于基础教育领域的代表产品,得到中央教育科学研究所、教育部中央电化教育馆、中国教育技术协会三大权威机构鉴定与认可,得到了江苏省电化教育馆、广东省教育装备中心等十余家省市相关教育单位的推荐。公司校园网类型的数字图书馆覆盖全国三千多所中小学校,“书香中国”系列数字图书馆已覆盖超过3万所中小学校。基于广泛的用户基础和高质量的产品服务品质,中文在线基础教育产品和服务获得了业内的一致好评,被评为“教育软件十佳品牌”等。

  在公共机构服务领域,童之磊也正在努力探索可行之路,他介绍说,中文在线助力国家图书馆“全国县级数字图书馆推广计划”,成为国家图书馆“全国县级数字图书馆推广计划”的合作伙伴,提供电子图书资源,并承担了数字图书馆产品与服务平台的研发,以及数字资源的整合、生产、产品培训和售后服务。为打造国内基础性文化惠民工程、知识渠道的多样化贡献力量。2010年,中文在线与全国总工会合作,在全国共同推广“职工书屋”项目,在企业当中推广数字化阅读。

  目前,数字出版在教育领域的另一个应用——电子书包在我国的推广步伐正在不断加快。中文在线也积极参与其中,2011年,中文在线与上海虹口区教育局、虹口区科学技术委员会结成战略合作关系,以上海市虹口区为试点,合作发展电子书包业务,提供数字出版服务。童之磊说,电子书包推广后,将逐步改变传统的学习和教学模式,使得因材施教的个性化教育成为现实。

  《著作权法》修订将推动行业良性发展

  《著作权法修订案》今年3月31日起向全社会公开征求意见,作为著作权法第三次修订专家委员会的成员,童之磊对这次修法有何建议呢?

  童之磊说,实践迫切要求著作权法与时俱进,适应技术、经济与社会的发展。特别是数字出版的大发展对版权保护提出了新的挑战。一方面,从市场角度来看,需要数字出版提供更多的优质作品;另一方面,对于作品的版权保护也更加困难。过去的盗版是有平台的,比如盗版一本书要有生产线,做盗版光盘也需要一个生产线,但是现在,盗版只需要用鼠标复制、粘贴就完成了。

  较之传统的版权纠纷案件,数字版权纠纷的发生更为普遍,有些服务提供者在数字版权使用方面缺乏版权意识,认为网络传播数字内容不会造成侵权,不了解法律的规定,对于数字化的内容资源随意传播,使得数字版权侵权高发。毫无疑问,因为盗版的存在和泛滥,对于坚守“先授权,后传播”的正规的版权企业造成了巨大影响。

  在分析了数字版权纠纷与传统版权纠纷案件的区别后,童之磊说,  在移动互联网时代保护数字版权,第一位是立法。中国从1990年制定《著作权法》到此后的两次修订,对当时著作权的保护有很大的推进作用。今天,新的数字化挑战带来了越来越多新的问题,呼吁《著作权法》新一次的修订。涉及到新技术发展的著作权立法的进一步完善是目前著作权法修订中的一个焦点问题。此外,稿酬标准、网络著作权纠纷、著作权侵权赔偿标准等问题需要进一步完善和明确。童之磊说,不断完善著作权法立法,加强司法实践和行业管理,必将会推动整个数字出版行业的良性发展!

  (原载《中国版权》2012年第3期)

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